近日意大利通信保障管理局(AGCOM)正式敲定全新負責任博彩指導方針，並於上月29日出台，為該國網路博彩行業劃定全新合規標準，針對46家持牌博彩運營商提出明確約束細則，補齊行業監管漏洞。
根據新規，意大利持牌博彩運營商需將淨收入的0.2%用於負責任博彩公益宣傳，年度支出上限為100萬歐元。此次新規核心聚焦博彩宣傳亂象整治，嚴格收緊名人代言相關規定，全面禁止運營商借助關聯名人背書、用戶證詞開展宣傳，杜絕賭博行為大眾化傳播，堅守消費者保護底線。同時，宣傳內容嚴禁出現品牌標語、促銷口號等變相行銷內容。
在宣傳鏈路管控上，新規實行差異化連結管理，禁止設置指向投注優惠、獎金、賠率的引流二維碼及連結，但允許跳轉至自我限額、自我封禁、求助熱線等中立公益頁面，且頁面必須無促銷內容、合規處理使用者資料，與商業博彩板塊完全隔離。此外，新規放開短格式廣告限制，允許短視頻、看板等形式納入合規宣傳體系，但要求必須配套完整公益資訊入口，不得獨立傳播。
針對不同受眾群體，新規要求推行差異化科普宣傳，專門適配11至13歲、14至17歲未成年人，18至24歲青年及65歲以上老年群體的傳播內容，精准落實分級防護機制。同時監管部門重點關注社交平台博彩預測帳號亂象，明確將依託平台主體責任整治違規博彩攻略、制勝策略推廣行為。
本次新規延續2018年《尊嚴法令》(Dignity Decree)的博彩廣告禁令核心原則，同時釐清法令中可選品牌公益宣傳與變相促銷的邊界。目前意大利監管執法力度持續加碼，海關和壟斷管理局(ADM)已封禁超過1.2萬個違規博彩網站，2026年多批次封禁行動持續落地，行業整治態勢嚴苛。此外，新規吸納歐洲標準化委員會9項賭博風險指標，助力公眾識別賭博成癮等不良行為隱患。
行業層面，意大利博彩業正面臨多重壓力。一則足球博彩2%專項稅法案正在審議，預計將帶來數億歐元稅收再分配，大幅壓縮運營商利潤空間；二則《尊嚴法令》修訂、線下博彩場所改革仍存爭議，各方立場分歧顯著。疊加歐洲法院相關平台監管新規落地，2026年意大利博彩行業將迎來全方位、深層次的合規與業態重構。
